Une évaluation approfondie d'une campagne de sensibilisation à la nutrition menée par les médias, visant à discerner son rôle dans l'instigation de changements de comportement concernant la nutrition et la sécurité alimentaire et à informer les futures stratégies de communication.

La sécurité alimentaire est une préoccupation constante en Afghanistan, marquée par des niveaux historiquement bas qui ont été exacerbés par les défis posés par la pandémie de COVID-19. Malgré les efforts concertés du gouvernement et de diverses organisations internationales d’aide humanitaire, l’insécurité alimentaire reste endémique dans tout le pays. La fermeture des frontières, les perturbations du marché et la hausse des prix des denrées alimentaires qui s’en est suivie ont limité l’accès à ces denrées, en particulier pour les ménages vulnérables. L’Afghanistan est fortement tributaire des importations de denrées alimentaires et la récente flambée des prix des carburants et des transports a aggravé le problème, rendant la nourriture inabordable pour une grande partie de la population.

En réponse à ce défi aux multiples facettes, BBC Media Action a abordé ce problème complexe d’un point de vue unique, reconnaissant que l’insécurité alimentaire peut être quelque peu atténuée par l’adoption de meilleures pratiques nutritionnelles et l’organisation des priorités des ménages, en mettant en œuvre un projet intitulé Using Media and Creative Communication to Address Nutrition and Food Security in Afghanistan” (Utilisation des médias et de la communication créative pour aborder la nutrition et la sécurité alimentaire en Afghanistan). Pour diffuser ces messages cruciaux, BBC MA a lancé une série de messages d’intérêt public destinés à éduquer les ménages afghans à une bonne gestion de l’alimentation et de la santé, ainsi qu’à d’autres conseils en matière de santé et de sécurité. Adroit Associates a joué un rôle central dans cette initiative, en apportant un soutien essentiel à la conception et à l’exécution du processus de collecte et d’analyse des données. Les informations obtenues ont été précieuses pour éclairer les interventions et les politiques futures visant à favoriser un changement positif dans le paysage de la sécurité alimentaire en Afghanistan.

Le défi

BBC Media Action (BBC MA) a rencontré un obstacle important dans l’évaluation de l’impact de ses messages d’intérêt public en Afghanistan. Le manqué de certitude concernant la consommation de contenu, l’accessibilité et la sensibilisation à la nutrition au sein d’une population diversifiée a été une question pour BBC MA. Bien que BBC MA ait diffusé avec succès des messages d’intérêt public dans tout l’Afghanistan par le biais de la radio, de la télévision et de plateformes de médias sociaux mondiales telles que Facebook. Adroit Associates, chargé de cette évaluation, a dû faire face à la complexité de l’enquête dans les 34 provinces. Cette entreprise était non seulement exigeante sur le plan financier et temporel, mais elle s’est également heurtée à un obstacle de taille, celui d’atteindre les zones les plus inaccessibles, où résident les principaux bénéficiaires.

Buts/​objectifs du projet

Le projet visait à :

  • Évaluer l’état de la sécurité alimentaire des ménages à travers l’Afghanistan, en fournissant une compréhension nuancée des conditions prévalentes.
  • Identifier les lacunes en matière de connaissances sur la nutrition au sein des ménages afghans, afin d’améliorer la prise de conscience et de promouvoir des choix alimentaires éclairés.
  • Étudier la portée et l’accessibilité de certaines plateformes médiatiques et de certains organes de presse au sein de la population afghane, en discernant les canaux de diffusion de l’information.
  • Quantifier l’audience et la consommation des messages d’intérêt public de BBC Media Action parmi le public afghan, afin d’évaluer l’impact de ces communications.

Notre approche

Pour garantir une représentation complète de la population cible, Adroit Associates a stratégiquement utilisé deux modes distincts de collecte de données : La numérotation aléatoire (RDD) et les entretiens en face à face (F2F). La méthode RDD a permis à l’équipe d’Adroit Associates d’atteindre efficacement et à moindre coût des personnes dans tout l’Afghanistan. Conscient des limites potentielles de l’accessibilité au téléphone, en particulier pour les personnes qui n’en disposent pas, Adroit Associates a complété la méthode RDD par des entretiens en face-à-face menés dans différentes provinces.

Aperçu des méthodes de collecte de données provinciales

Reconnaissant la sensibilité et la complexité de l’approche aléatoire des individus pour des entretiens approfondis, Adroit Associates a mis en œuvre des mesures pour rationaliser le processus de collecte des données, au bénéfice des enquêteurs et des participants. Une étape cruciale a consisté à améliorer la probabilité d’obtenir des réponses en générant soigneusement une liste de numéros. Pour optimiser l’efficacité, le personnel chargé de la collecte des données a été divisé en deux équipes spécialisées : l’équipe de sélection et l’équipe chargée des entretiens. La responsabilité de l’équipe de sélection consistait à appeler les numéros de la liste, à confirmer la validité de chaque numéro, à s’assurer de la disponibilité du répondant pour un entretien et à collecter les informations démographiques essentielles. Ensuite, les numéros présélectionnés ont été transmis en douceur à l’équipe chargée des entretiens, qui a mené les entretiens approfondis. Cette bifurcation des tâches a permis de minimiser considérablement les pertes de temps et d’améliorer l’efficacité des entretiens RDD.

Pour les entretiens en face à face, Adroit Associates a stratégiquement sélectionné des zones sur la base des données historiques fournies par la NSIA. Les provinces où le taux d’équipement en téléphones portables est le plus faible ont été spécifiquement incluses dans l’enquête, ce qui a permis d’obtenir un échantillon équilibré et représentatif. Cette approche méticuleuse a non seulement contribué à la richesse des données collectées, mais a également souligné l’engagement d’Adroit Associates à obtenir une compréhension globale de la population cible.

Résultats

Adroit Associates a mené avec succès 3 000 entretiens dans les 34 provinces d’Afghanistan. Notamment, 2000 de ces entretiens ont été réalisés par RDD. Faisant preuve d’un dévouement exceptionnel, Adroit Associates a réussi à collecter, compiler, nettoyer, recoder et analyser les données dans les délais impartis, garantissant ainsi leur plus grande utilité. L’ensemble de données qui en résulte constitue un référentiel d’informations inestimable, comprenant des données sur diverses variables clés

Adroit Associates est fier du rôle qu’il a joué dans cette mission passionnante. Le processus méticuleux de collecte de données, d’analyse et d’initiatives de communication stratégique entrepris dans le cadre de ce projet apporte une contribution significative aux efforts en cours pour améliorer les pratiques nutritionnelles et la sécurité alimentaire en Afghanistan. Les connaissances acquises ont une valeur considérable dans l’élaboration des interventions et des politiques futures visant à favoriser un changement positif dans le paysage de la sécurité alimentaire du pays.

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